Qu’est-ce qu’un bon message publicitaire ?
Le message publicitaire est l’élément central d’une communication réussie. C’est à travers lui qu’une entreprise ou une marque va diffuser son idée auprès de ses cibles. Dès lors, il est crucial de concevoir et diffuser un bon message publicitaire. Voici comment :
Les 3 éléments clés d’un bon message publicitaire
De manière générale, les professionnels du marketing et de la communication considèrent un bon message publicitaire comme une argumentation soigneusement étudiée.
En pratique, il doit comporter 3 éléments clés :
- Un argument informatif (ou cognitif) : il permet à la cible de savoir précisément de quoi parle votre message, quel produit vous lui proposez et quels sont ses avantages.
- Une partie plus affective : en jouant sur les émotions, elle va attirer le consommateur, attiser sa curiosité, le captiver et le séduire.
- Un appel à l’action (étape conative) : comme son nom l’indique, cette partie engage à l’action, incite la cible à agir en téléphonant, en se rendant dans une boutique ou carrément en achetant le produit.
Lorsque vous concevez vos propres messages publicitaires, veillez donc à respecter ces critères et vous rencontrerez le succès escompté !
Un message publicitaire adapté à votre style
Ensuite, vous devez imaginer un message publicitaire cohérent avec votre style, votre image et votre activité. Il doit également être adapté à vos cibles. Aussi, vous pouvez jouer sur l’affect de votre public en misant sur l’humour, le décalage ou encore l’empathie. Cette approche peut davantage interpeler votre audience et vous aider à vous démarquer.
Certaines marques préfèrent diffuser des messages sérieux, plus en phase avec leur contexte. Le défi est alors de concevoir une publicité percutante et surtout pas ennuyeuse.
Enfin, un pari risqué consiste à choquer, déstabiliser le public avec des messages-chocs et déroutant. À manier avec précaution !
Attention aux traductions des messages publicitaires !
Pour finir, si vous travaillez à l’international, il faudra certainement diffuser vos messages publicitaires dans plusieurs langues. À ce moment, vous pourrez soit traduire vos messages, soit en imaginer de nouveaux spécialement pour le marché local.
Si vous envisagez la première option, misez sur les atouts d’une bonne traduction à Montréal. Sélectionnez des experts qui sauront retranscrire fidèlement l’esprit de votre message initial.
Conclusion
En communiquant de bons messages publicitaires, vous atteindrez vos objectifs de marketing et communication. Par extension, vous améliorerez aussi votre chiffre d’affaires et votre notoriété !
